Cet hydratant de Ghost Democracy ne coûte que 36 $ et convient à tous les types de peau

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Shop Small est une série mensuelle mettant en lumière les propriétaires de petites entreprises d'horizons divers. Cette série vise à aller plus loin que votre résumé de produits typique, en plongeant dans les histoires inspirantes derrière certaines de nos marques préférées. En jetant un coup d'œil dans les coulisses de la création de leurs magasins et en mettant en évidence les produits qu'ils (et leurs acheteurs !) adorent, nous espérons mettre en lumière ces propriétaires d'entreprises marginalisés.

Rex Chou ne sous-estime jamais le pouvoir d'un teint clair. "Même si nous pensons que c'est superficiel, notre peau dicte une grande partie de notre confiance et c'est quelque chose auquel tout le monde peut s'identifier", déclare le fondateur de Ghost Democracy. "Si vous avez un gros bouton sur le nez, vous ne voulez pas quitter la maison."

Après des études en finance, Chou a atterri chez L'Oréal, où il a travaillé dans le marketing et les soins de la peau pendant plus d'une décennie. Il a ensuite eu l'occasion de lancer Ghost Democracy, qui propose des soins de la peau abordables et propres à une clientèle fidèle (et croissante) - "la famille fantôme", comme Chou aime les appeler. L'un des best-sellers de la marque s'est même mérité une place de meilleur sérum d'acide hyaluronique pour les peaux sensibles, selon le Beauty Lab du Good Housekeeping Institute.

Pour en savoir plus sur le parcours de Chou en tant qu'entrepreneur, nous lui avons posé des questions sur l'importance des soins de la peau propres, ce que cela signifie d'être queer dans l'industrie de la beauté et les leçons qu'il a apprises en tant que propriétaire d'entreprise.

"Nous sommes transparents et n'avons rien à cacher, comme un fantôme. Les consommateurs apprécient vraiment la simplicité, et la première chose qui leur est venue à l'esprit était un fantôme mignon (qui fait aussi sourire les gens). De plus, je crois vraiment aux marques avec un but et mon but est de démocratiser les soins de la peau propres."

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"Chaos. J'ai littéralement lancé l'entreprise à partir de zéro. Un investisseur m'a contacté [pour démarrer une entreprise] ; c'était un rêve devenu réalité. J'ai pu observer le marché et identifier où se trouvait l'opportunité et ce que les consommateurs manquaient.

À l'époque, les soins de la peau propres commençaient à exploser, mais tout coûtait entre 90 et 120 dollars. Les consommateurs de la génération Z et de la génération Y veulent acheter des marques qui partagent leurs valeurs, mais cela peut être prohibitif. Je voulais me lancer dans les soins de la peau pour développer des formules vraiment efficaces et performantes à des prix accessibles à tous."

"J'ai lancé six produits à l'été 2019 avec la question : 'De quoi avez-vous vraiment besoin dans une routine de soin de la peau ?' Vous avez besoin d'un bon nettoyant, d'un sérum et d'une crème hydratante. C'est vraiment ça. Je voulais traiter différents types de peau, nous avons donc deux sérums, dont un à l'acide hyaluronique. Il y a une crème pour les yeux et une huile pour le visage, ainsi qu'un multi- Utilisez une brume tonifiante. Elle contient des peptides et peut être utilisée pour rafraîchir votre maquillage pendant la journée. Notre crème solaire minérale, qui est légère, ne laisse pas de traces blanches sur la peau. Elle est triple broyée, super raffinée et s'applique en douceur. Il a un fini mat."

"Je voulais aller au-delà de 'sans sulfates' et 'sans parabènes'. Je voulais formuler sans silicones, huiles essentielles, parfums et alcools siccatifs - que 95 % de l'industrie utilise. Cette marque concerne vos essentiels essentiels sur lesquels vous pouvez toujours compter. "

"C'est unique, parce que c'est toujours ressenti comme un espace sûr. Il y a beaucoup de femmes dirigeantes. Il y a aussi beaucoup d'hommes et d'employés LGBTQ qui sont passionnés par la beauté. Pour moi, la chose la plus importante à propos d'être queer dans l'industrie de la beauté est de faire sûr que la façon dont je parle aux consommateurs est inclusive.

En grandissant queer, j'avais parfois l'impression de devoir le cacher... que si je le disais aux gens, ils penseraient à moi différemment. Nous commençons à voir plus de diversité de personnes présentant des homosexuels, de diversité corporelle et de diversité raciale dans l'industrie de la beauté – et cela a pris beaucoup de temps. Je pense qu'être queer me fait penser à ces choses d'un point de vue différent. En grandissant, je voulais me voir représenté et je ne l'ai jamais fait parce que non seulement je suis queer, mais je suis aussi une minorité raciale, donc l'inclusion est toujours au premier plan pour moi."

"Bien que la plupart de nos consommateurs soient des femmes, nous sommes définitivement une marque non sexiste. Il existe de nombreuses marques de soins de la peau pour hommes qui sont hyper-masculines, mais je pense que les hommes changent d'état d'esprit - ils se concentrent sur les ingrédients et prennent soin de leur peau sans que les produits soient nécessairement réservés aux hommes.

L'idée clé des hommes est qu'ils n'aiment pas avoir l'impression qu'il y a du produit sur leur visage et qu'ils n'aiment pas le parfum. La peau des hommes, parce qu'elle est plus épaisse, a tendance à être grasse. Tous mes produits sont sans huile, sans parfum, légers et pénètrent rapidement. Ma marque résonne auprès des hommes parce que les formules sont quelque chose qu'ils recherchent."

Faites confiance à votre instinct."En y allant, même si j'en avais l'expérience, j'avais le syndrome de l'imposteur. Mais vous devez vraiment vous faire confiance. Concentrez-vous sur cette étoile polaire et ne vous en éloignez jamais."

Prendre des risques."Surtout quand c'est votre propre entreprise, c'est très effrayant de prendre des risques - mais vous devez accepter l'incertitude. Prenez des risques calculés ou essayez des idées à petite échelle, mais vous devez tout essayer - vous ne savez jamais ce qui pourrait vous surprendre ."

Écoutez les consommateurs. " J'ai lu chaque critique que nous recevons. C'est ce qui me fait me lever le matin. Les gens disent "J'ai enfin trouvé quelque chose qui a guéri mes marques d'acné" ou "Je me sens tellement plus confiant". J'adore lire ça, mais j'adresse aussi des critiques constructives si je vois une tendance."

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